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光明乳液 大提琴篇---第八屆廣告節(jié)平面類金獎(jiǎng)作品選
作者：佚名 時(shí)間：2003-5-16 字體：[大] [中] [小]
獎(jiǎng)項(xiàng)：金獎(jiǎng)
作品名稱：大提琴篇
廣告客戶：光明乳液
參賽單位：達(dá)美高廣告有限公司上海分公司
創(chuàng)意人：袁志成
評(píng)語(yǔ)：這是上海“光明乳業(yè)”為美國(guó)費(fèi)城交響樂(lè)團(tuán)訪問(wèn)上海演出而專門制作的一幅企業(yè)形象廣告，目的是在于表達(dá)企業(yè)關(guān)注支持社會(huì)文化活動(dòng)，提升良好的企業(yè)形象。
廣告創(chuàng)意別致巧妙，表現(xiàn)獨(dú)特風(fēng)趣，有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，能有效地抓住人們的視線注視廣告。畫面極為突出的主體形象明確清晰地表達(dá)了廣告的訴求，大提琴的形象與低沉的音質(zhì)與生產(chǎn)牛奶的乳牛有十分貼切的關(guān)聯(lián)性。廣告創(chuàng)意成功之處在于大提琴的琴面被白色乳牛的斑紋“置換”，使其具有強(qiáng)烈的“乳�！钡亩ㄏ蚵�(lián)想。從而把“光明乳業(yè)”的概念得以幽默風(fēng)趣的凸現(xiàn)，增強(qiáng)了廣告的感染力，令人回味，留下難忘的深刻印象。